Facebook是美国的一个社交网络服务网站 ，由美国人马克·扎克伯格于2004年2月4日上线。Facebook 是一个联系朋友的社交工具。大家可以通过它和朋友、同事、同学以及周围的人保持互动交流，分享无限上传的图片，发布自己的状态。
总之，Facebook和Twitter的区别说的通俗一点，就像我们平时用的微信和微博。虽然两者的真实理念不同，但都是服务于人们。
Facebook是美国第一大社交平台，据了解，目前美国大约71%的成年上网者使用FB，约占成年美国总人口的58%，其中56%的用户年龄超过65岁，而且女性用户的数量明显比男性用户的数量多。
虽然近年来Facebook呈现用户年长化增长趋势，但是Facebook的营销效果以及广告收益却逐年增加，因而对品牌和电商来说，Facebook依然是营销首选。
粉丝是Facebook营销的关键所在，据了解，每个Facebook用户平均拥有155个粉丝好友，其中真实的粉丝好友大约有50个。
此外，Facebook粉丝好友的种类非常多。
* 93%的用户表示他们的Facebook好友包括父母、孩子、以及其叔叔阿姨等其它家庭成员；
* 91%的用户表示他们的Facebook好友包括现在的朋友，而87%的用户表示他们的Facebook好友包括过去的朋友，例如旧同事、老同学等等；
* 58%的用户表示他们的Facebook好友包括现在的同事；
* 39%的用户表示他们的Facebook好友包含从未见过面的陌生人
* 36%的用户表示他们的Facebook好友包括他们的邻居。
而且，对于做出海营销的广告主来讲，Facebook也因为其庞大的流量池，成为了广告主营销首选。而其优点：付费广告的优势便在于它是高度目标化的、与消费者喜好高度相关的，比起将广告暴露在非主要客群中来得更有效。缺点：必须为广告付费，但是如果有好的广告内容跟宣传手法，也可以透过小小的付费广告，为你的营收大大的增加。
Twitter是美国一个在线社交网络服务和微博服务网站。据了解，美国23%成年网络用户使用Twitter，大约占成人总人口数量的19%，而且在50岁以下、受过大学教育的成年人群中特别受欢迎。
Twitter用户中，25—34岁年龄段的用户比较多，并且以男性居多。
而Twitter对于电商出海的广告主来讲，不论你是卖什么产品的电商，Twitter的使用者喜欢的就是「有趣的内容、图片，以及激励人心的格言」。若你能将Twitter使用者偏好连结到自身的品牌做内容发布，则很有可能透过此社群网络吸引到更多关注相关议题的人，或是藉此提升转发的次数，提高品牌的能见度，甚至是开发新的客户。Twitter更有效且实时。若能够在Twitter上实时且准确地回覆顾客讯息，也可能因此提升品牌的形象和评价，有助于产品的销售。
若产品是比较高风险的产品需要较多的售后服务，象是电子产品，则Twitter是一个很推荐使用的社群网络，能够有效地为顾客及时解决问题。
Instagram是一款最初运行在iOS平台上的移动应用，提供在线照片共享、视频共享和社交网络服务。2014年，Instagram用户数量明显增长，赶超Twitter成为美国第二大社交平台。
Instagram深受年轻人的喜欢，据了解，美国53%的年轻人在使用Instagram，年龄主要分布在18—29岁，其中女性使用Instagram的时间更多。
Facebook和Instagram现在是一家的，Facebook在2012年10亿美金收购的Instagram，当时只有10个员工。
Instagram相当于国内的绿洲，用户发布的内容以图片为主，短视频为辅。对于出海营销的广告主，Ins主要是品牌注册账号，但发的内容需要图片有美感会获得更多的点赞，发帖时可以多加一些#hashtag（话题）增加曝光量。
而且对品牌来说是相对友善的平台，因为它并不会过滤或是隐藏任何的动态，或是以杂乱无章方式呈现。Instagram比较适合拥有实体环境展示空间，大量的产品和配件可以在同一个画面中显示的品牌。例如衣着服饰配件这些商品可以被实境展示，同时搭配呈现，也很容易拍出唯美、有艺术感的照片，甚至透过照片说产品的故事，也很适合使用Instagram。
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