回望过去三年，在疫情、俄乌冲突、中美抗衡等不确定性因素的影响下，全球经济经历了汇率浮动、供需动荡、增速放缓等变局，与此同时，包括欧美、东南亚和拉美等地区之内的跨境电商市场正在经历转型。
对外经济贸易大学国际经济贸易学院教授王健把这些转型概括为：
·全球企业出现新的全球战略趋势，即全球股权式投资转向契约式合作。
在过去，大型跨国公司主导全球市场，但是到现在会发现，被讨论更多的是中小企业在国际上的亮相，这些中小企业在国际合作中，正在采取新的方式整合业务，总结起来就是全球投资从原来的股权结构转变为采取契约式合作，即用契约的方式找到更多、更好、更高效的合作伙伴。
·数字贸易格局逐渐形成。
在信息网络技术的支持下，任何产品的销售出口都离不开数据，网络服务与实体产品的结合、数字贸易规则、全球跨境数据流动正在成为国际合作新的分水岭，也在为跨境电商带来更便利的贸易。
·全球供应链正在发生转移。从宏观角度来看，全球政治格局也在影响全球市场格局，主要表现在全球供应链和价值链发生的转移。
不过在变革中，中国跨境电商的步伐并没有停止，商务部不断出台稳外贸的政策，支持新业态，新模式发展；跨境电商综合试验区扩大到165个城市，更是在广东、浙江和江苏全覆盖；政府创新监管政策，实施嵌入式监管提升效率。
另外，中国跨境电商在国际范围内进行的合作正在稳步推进，王健认为这意味着该行业进入到一个机遇和风险并存的关键阶段。
机遇在于，无论是B to C还是B to B，跨境电商仍然有很大的潜力，其中，企业在品牌、产品和技术的创新，正在成为跨境电商发展的原始动力。
可能有卖家仍然认为跨境电商仅仅是在卖产品，但是他们并没有意识到全球供应链的改进空间。比如说，在未来可以把原有的元器件、原材料在另一个国家找到产地进行加工、包装，随后用契约的方式找到伙伴，建立起国与国、企业与企业之间的合作。
风险则来自于企业自身和市场的变化，包括在法律法规与平台规则等因素的限制下，企业在合规和成本之间的选择；在不知是否有动力持续投入的情况下，企业在短期和长期的选择；产品渠道如何适应市场的变化，做小而美还是大而全的产品。
“2023年跨境电商行业的关键词可以概括为‘调整’，这种‘调整’同时要适应中国跨境电商市场的趋势和变化。”王健表示。“包括效率、信用、融资支持方面的跨境电商生态链以及供应链信息整合趋势；从产业带+跨境电商到品牌出海培育新主体；同时要适应跨境电商泛品类平台、精品平台、B to B供应链平台、独立站+社交媒体、直播+小视频服务平台等出海平台的多元化。”
另外，跨境电商模式创新也层出不穷，比如说，供应链与品牌商角色逐渐模糊，供应链工贸和内外贸开始向一体化发展，数据、信用、营销、海外仓等生态类服务商成为跨境电商发展的重要助力。
王健认为跨境电商行业也是时代赋予给国家和企业参与全球贸易的机遇，而在2023年，中国跨境电商政策也将助力外贸高质量发展，比如说促进贸易数字化，助力传统产业转型升级，RCEP 3.0的启动将优化跨境电商通道建设，促进中国与东盟各国之间的深度合作。
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