据中国海关总署的统计数据，2023年上半年， 我国跨境电商出口量最大的市场包括美国、英国、 德国、法国、越南、马来西亚和巴西。除了以上主流出海目的地，还有一些“潜力市场”已经成长为新的出海增长点。
从存量市场看，日本、俄罗斯、韩国、印度、 加拿大和印度尼西亚属于电商市场规模较大且中国卖家涉足相对较少的市场，图9展示了全球电商存量市场规模最大的11个国家。
2024跨境电商依然蓬勃发展
从增量市场看，俄罗斯、菲律宾、印度、印度 尼西亚、澳大利亚、泰国、墨西哥、阿根廷和韩国 的电商市场在2023年实现了较大增长，且中国卖家 在这些市场的布局动作相对较少。图10展示了2023 年电商增量市场规模最大的12个国家。
综合来看，俄罗斯、韩国、印度和印度尼西亚同时在存量市场规模和增量市场规模 方面都表现出较大的潜力，并已有部分先行者悄悄享受了这些市场的流量红利。
俄罗斯方面，据俄罗斯互联网贸 易公司协会数据，俄罗斯2023年电商销售额约6.4万亿卢布，同比增长 28%。著名俄罗斯电商平台Ozon Global表示，计划在2024年吸引超10万名中 国卖家入驻，同时将把平台上中国卖 家的营业额提高10倍。
2024跨境电商依然蓬勃发展
韩国方面，据韩国统计局数据，在2023年，中国首次超过美国成为韩国最大海外直购（“海淘”） 消费目的地。2023年韩国人线上海外直购总支出6.75万亿韩元，同比增长26.9%，其中中国商品占比约 48%，总金额达3.28万亿韩元，同比增长121.2%。同时，中国出海平台速卖通（AliExpress）成为2023年 韩国市场新增用户最多的手机APP。
印度方面，截至2023年12月12日，全球支付平台PingPong平台内出口交易规模增长显著的 几个国家分别是泰国、印度、墨西哥，同比增幅分别达到216%、203%、144%。
印度尼西亚方面，此前受本土保护主义等因素影响，中国跨境电商卖家在该国的利润空间和经营稳定性一直受到挑战。随着TikTok顺利回归，新的机会或将开放。
在跨境电商行业竞争愈发激烈的情况下，卖家们要积极拓展其他市场，尽快吃到市场红利，来分摊其他市场内卷的压力。
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